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Das Videospiel-Streaming-Unternehmen Twitch hat seine Markenrichtlinien für Streamer aktualisiert und verbietet Werbung für Marihuana-Unternehmen und -Produkte, erlaubt aber ausdrücklich Alkoholpartnerschaften.

Während der zu Amazon gehörende Livestreaming-Hub in Bezug auf andere, nicht damit zusammenhängende Aspekte der neuen Markenrichtlinienänderungen, die diese Woche eingeführt wurden, nach erheblichem Widerstand seitens der Gaming-Community eine Kehrtwende vollzog, hält er derzeit am Cannabisverbot fest.

Die Richtlinie zu Markeninhalten umfasst Produktplatzierungen, Empfehlungen, gesponsertes Gameplay, bezahltes Unboxing und Markenkanäle. In einer Liste verbotener Markendeals heißt es, dass Streamer nicht für die Werbung für „Cannabis-bezogene Produkte, einschließlich E-Zigaretten, Lieferung und CBD“ bezahlt werden können.

Die Richtlinien sehen jedoch eine Ausnahme für Alkohol vor, die es Streamern ermöglicht, für die Werbung für Alkohol bezahlt zu werden, solange die Produkte „als nicht jugendfreie Inhalte“ gekennzeichnet sind.

Zusätzlich zu Cannabis unterliegen Gamer auch Beschränkungen für das Branding von Waffen, Inhalten für Erwachsene, Tabakprodukten, medizinischen Einrichtungen und politischen Inhalten.

Marijuana Moment kontaktierte Twitch mit der Bitte um einen Kommentar zur politischen Unterscheidung, ein Vertreter war jedoch nicht sofort verfügbar.

Ein Streamer, JimTanna, bemerkte die Diskrepanz zwischen den Cannabis- und Alkoholregeln von Twitch und sagte, „alle sind verwirrt“ über das Update, das seiner Meinung nach die Fähigkeit der Nutzer beeinträchtigen würde, ihren Lebensunterhalt mit dem Dienst zu verdienen.

Interessanterweise hat Twitch letztes Jahr die Regeln präzisiert, die auch Cannabis einbeziehen – indem es Hinweise auf Marihuana von der Liste der verbotenen Benutzernamen ausnimmt, genau wie dies auch für Alkohol und Tabak der Fall ist.

Twitchs Muttergesellschaft Amazon setzt sich ebenfalls für die bundesstaatliche Gesetzgebung zur Legalisierung von Marihuana ein. Darüber hinaus hat das Unternehmen intern fortschrittlichere Richtlinien für Marihuana-Drogentests für Mitarbeiter eingeführt.

Andere Technologieunternehmen haben ihre Richtlinien rund um Cannabis überarbeitet, da immer mehr Staaten die Legalisierung anstreben und der Markt wächst.

Beispielsweise hat Twitter eine Funktion entfernt, die Benutzern, die die Website nach bestimmten drogenbezogenen Schlüsselwörtern, darunter „Marihuana“, durchsuchten, zuvor einen Vorschlag gemacht hatte, eine Drogenbehandlung in Betracht zu ziehen. Für die Suche nach „Alkohol“ war kein solcher Vorschlag aufgetaucht.

In einem im letzten Jahr eingeführten Update der iPhone-Software von Apple erhielten Benutzer die Möglichkeit, Medikamente zu verfolgen und sich über mögliche Wechselwirkungen zwischen Medikamenten und anderen Substanzen – einschließlich Marihuana – zu informieren.

Im Jahr 2021 beendete Apple seine Politik, Cannabisunternehmen daran zu hindern, Geschäfte in seinem App Store abzuwickeln. Der Marihuana-Lieferdienst Eaze gab daraufhin bekannt, dass Verbraucher erstmals über seine iPhone-App Produkte einkaufen und bezahlen könnten.

Letztes Jahr forderten die New Yorker Marihuana-Regulierungsbehörden die Social-Media-App TikTok auf, ihr Werbeverbot mit dem Wort „Cannabis“ aufzuheben, da sie daran arbeiten, die öffentliche Aufklärung über die Legalisierungsbestrebungen des Staates zu fördern.

Auf Facebook haben sich staatlich legale Cannabisunternehmen, Interessengruppen und staatliche Stellen wie das California Bureau of Cannabis Control über ein „Schattenverbot“ beschwert, da ihre Profilseiten bei einer herkömmlichen Suche nicht angezeigt werden. Im Jahr 2018 gab es Berichte darüber, dass der Social-Media-Riese seine restriktive Cannabispolitik lockern würde, aber es ist unklar, welche Schritte er unternommen hat, um dies zu erreichen.

Das gleiche Problem besteht auf dem zu Facebook gehörenden Instagram, wo immer wieder Leute sagen, dass ihre Konten von der App wegen Marihuana-bezogener Inhalte gelöscht wurden, auch wenn sie nicht für den Verkauf oder den Konsum von Cannabis geworben haben.

Im Gegensatz zu Apple hat Googles Android-App-Hub seine Richtlinien im Jahr 2019 aktualisiert, um Programme, die Nutzer mit Cannabis in Verbindung bringen, ausdrücklich zu verbieten, unabhängig davon, ob dies in der Gerichtsbarkeit, in der der Nutzer lebt, legal ist.

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Kyle Jaeger ist der leitende Redakteur von Marijuana Moment in Sacramento. Seine Arbeiten erschienen auch in High Times, VICE und attn.

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